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2014年彩电行业三大挑战 发掘机会扩大规模
发布时间:2014-07-04

    前景一:电视品牌商演化为中国最大的精准营销与广告发布平台,潜在估值将达到万亿级;

    随着电视进一步互联网化,电视会成为新的自媒体终端,用户对电视这个屏幕的粘性和依赖将随着新的智能APP后台和新的操作系统、新的交互方式的普及,而使电视用户的行为扑捉和实时反馈比较方便实现,这样电视的用户后台转化为新的精准营销平台和广告发布平台就成为可能,并带动电视的估值产生非常强大的广告效应,基于中国彩电行业数亿电视用户和每年超过4500万电视的零售规模,未来基于电视媒体化带来的广告价值,将超过现有任何一个现有的广告模式,使电视品牌企业所运营的用户后台有望成为中国最大的广告发布和精准营销平台;

    前景二:电视品牌商演化为新型电视购物的电商运营平台,潜在市场估值将达到万亿级;

    2013年淘宝双十一350亿刚刚硝烟散去,移动电商正在发力,而电视这块大屏,在更强的芯片、操作系统和软件功能的支持下,通过电视的线上商城购物,带来比普通的电脑购物实现更好的图像识别、场景匹配、试穿效果等方面的体验,从而驱动电视电商平台将会得到快速发展。未来基于电视的商城购物规模,会迎来爆发性的增长,一个新的电视“淘宝”,正在快速酝酿中,并有望在2014年破茧而出!而他的发展前景将不亚于现有的“淘宝”商城.

    前景三:电商品牌商演化为中国最大的游戏发布与运营平台,潜在市场估值将达到千亿级;

    2013年,电视企业布局大型游戏成为新的时尚,这是因为电视在运行一些大型游戏方面,相比手机和电脑,在视觉效果和体验感方面会有独特优势,能够给用户带来更震撼、更具临场感的游戏体验,这也预示着电视的游戏价值会不可估量。根据中国软件行业协会游戏软件分会的数据显示,2013年中国现有桌面和移动游戏行业的年总收入为1230亿元人民币,未来在电视领域,随着新的体感技术不断成熟、电视与用户之间的交互更加便捷和流畅,电视游戏市场将迎来一个新的蓝海;

    总之,未来随着电视互联网形态的不断发展,电视厂商更加深入的融入互联网思维,并借助广义的互联网工具,必将产生的新的商业模式,产业格局也将迎来翻天覆地的新变化。未来电视行业有望诞生中国最大的精准营销与广告发布平台,最大的线上电视商城购物平台,最大的电视游戏运营平台,这样建立在用户运营和价值挖掘基础上的新型商业模式,使电视这个大屏在未来产生的价值,将十倍、百倍于现在的行业规模。

    而摆在我们电视企业眼前的路径,将会是:要么继续维持现状,但会更加艰难和辛苦;要么更加彻底的定位在制造化的企业,行业里会诞生新的“冠捷”;要么更加彻底的拥抱互联网,走向以挖掘用户价值为新模式的平台化运营!